一堆英国大学对于它们的好坏做出了令人误解和夸大的声明

栏目:社会 关注度:15 时间:2017-11-15 09:18:31

西伦敦大学,斯特拉斯克莱德,法尔茅斯,莱斯特,东安格利亚和蒂赛德的大学打破了广告的规则。

 

英国六所大学因打破广告规则而被打上了官司,对其排名进行误导性,夸大或毫无根据的宣称。

广告标准管理局表示,它希望向大学发出一个“明确的信息”,警告他们在发现有

几家机构违反准则的情况下,以“良好的证据”来支持任何主张。它表示会作出新的指导。

西伦敦大学,斯特拉斯克莱德大学,法尔茅斯大学,莱斯特大学,东英吉利大学和蒂赛德大学都是被ASA禁止的广告。

他们打破了他们在官方大学排名表中解释自己的位置的规则,以及他们如何使用这些数据进行比较。

西伦敦大学(University of West London,简称UWL)在“卫报大学指南2018”(The Guardian University Guide 2018)中被认定为“被误导”,被“伦敦顶级现代大学”评为英国十大排名之一,排名第58位。

澳大利亚国际管理学院(UWL)的辩护告诉ASA,它已经得出了这个结论,重新计算了名单,只包括“现代”大学,排在前10名.ASA说这是“误导”。监管机构还担心,根据自己的计算,如果所有“现代”大学排名,这仍不会使大学进入前10名。

与此同时,莱斯特大学被发现在Facebook的广告中声称,它是全球前1%的大学之一。它根据在排名第260位的三个全球大学排名榜上的排名作出了这一主张。

莱斯特在2017年和2015年的世界大学排名中心发布了BuzzFeed新闻,这个排名是前1%。

然而,ASA认为1%的计算是基于全球2.6万所大学,而不是正式列入排名的1000。它说,这个说法“夸大了大学在全球的相对地位”。

法尔茅斯大学声称这是最好的艺术和创意学科的大学,虽然ASA说这种说法是没有根据的,因为在排名问题上没有具体的“艺术”或“创意”类别,而且这是“不可能的按照主题过滤“导游,

但是为了达到目的,监管机构说仍然发现法尔茅斯大学仍然不是这些学科的头号大学。

与此同时,斯特拉斯克莱德大学被发现具有“误导性的暗示”,其物理系在2014年被“研究优秀框架”(REF)直接评为最佳执行部门

。ASA表示,而不是正式排名的大学,因此,大学误导性地暗示,当事实上排名来自泰晤士报高等教育分析结果的分析。

监管机构说,这是一个问题,因为2014年REF的结果并没有对大学进行正式的排名,因此可以根据所选择的方法,选择多种不同的方式对列出的大学进行“排名”。

东英吉利大学的声称是“学生满意度排名前五”,也被ASA误导。

使用“国家学生调查”数据,UEA通过内部报告工具和“英语主流大学”的定义将“Top 5”得分作为数据集。

然而,在裁决中,ASA表示,曾经看过该大学主页上的广告的消费者会认为UEA已经排在所有大学之列。

与此同时,蒂赛德大学(Teesside University)在一份已付费的鸣叫中宣称自己是“英格兰一所长期毕业生前景最好的大学”,但ASA表示无法证实这一点。

ASA表示,所引用的数据是可以解释的,数据的来源并没有明确表明Teesside大学是研究生前景最好的,或者似乎是Teesside在英国大学所有领域的最高分。

ASA首席执行官盖伊·帕克(Guy Parker)表示:“上大学需要大量的财务承诺,误导未来的学生不仅是不公平的,还会导致他们做出不适合他们的选择。

以下是大学在回应中所说的话:

西伦敦大学的一位发言人告诉记者,这项索赔现在已经被删除。他说:“UWL已经完全符合ASA的裁决。调查对象的广告已被删除,不会出现在我们未来的营销材料中。“

莱斯特大学表示,它没有“着眼于误导或混淆未来的学生或其他利益相关方”,并将其排名作为独立评估的依据。

一位发言人说:“我们对ASA在表格编制者本身的排名解释上有所不同,我们感到失望。” “虽然我们不同意ASA的评估方法,但我们会遵守他们的裁决。” 

法尔茅斯大学发言人说:“虽然我们必须接受这个裁决,但是我们对ASA做出这个决定感到失望,我们把我们的”头号艺术大学“的地位归结为星期天泰晤士报联盟的表格,而负责编辑表格的机构在这次调查中支持的我们。“

斯特拉斯克莱德大学发言人说:“ASA明确同意,我们提供了泰晤士报高等教育对2014年英国独立国家研究评估REF 2014分析的物理研究排名第一的证据。教育表格全部来自REF数据,与其他至少60所大学一样,我们把这个排名归因于REF。

东英吉利大学发言人表示,将停止使用这一措词,但补充说,它所使用的分类“英语主流”是一个被广泛使用的分类。她说:“UEA对学生的持续高满意度感到非常自豪。

蒂赛德大学(Teesside University)发言人告诉记者,现在这项索赔已经被删除,但是“基于政府的数据显示,Teesside毕业生中有84.9%在五年后进一步学习,持续就业,或者两者兼有,除了学院和音乐学院,作为该国使用这一措施的顶尖大学“。

“我们坚信信息是准确的,但是我们尊重这个决定。”

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